Budování silnější povědomí o značce pomocí pěti strategií SEM od Semalt

Majitelé firem by měli pochopit, že strategie SEM nebo SEO nejsou flexibilní a nebudou vám zvyšovat povědomí o značce. Důvod je ten, že vyhledávací algoritmy se vždy mění. Protože tyto změny probíhají, měl by podnik využít každé příležitosti. Je to jediný způsob, jak bude návratnost investic společnosti narůstat. Následuje pětistupňový proces popsaný Igorem Gamanenkem, Semalt Customer Success Manager, s jehož pomocí lze vylepšit místní SEO služby.

1. 54% Američanů, kteří nakupují Američany, přešlo od používání telefonních seznamů k prohlížení internetu a provádění místního vyhledávání zboží nebo služeb. Znamená to tedy, že místní klienti tvoří páteř podnikání a majitelé by se měli snažit uspokojit své zájmy, pokud mají přežít v tomto odvětví. Příkladem jsou advokátní kanceláře Parsons Behle a Latimer z Utahu, které svým klientům informují o nejnovějších zprávách nebo místních zákonech, které by na ně mohly mít vliv prostřednictvím jejich webových stránek. Závisí na SEM, aby nasměroval provoz na své stránky, a následně na své stránky přinesl zisky.

2. Odkazy a citace vycházející z lokalizovaných webů přidávají jako cenné zdroje pro kampaně na zvýšení povědomí o značce. Zlepšují organickou přítomnost i přenos doporučení z místního SEO. Je důležité si uvědomit, že odkazy a citace patří mezi špičkové signály vyhledávacího algoritmu Google. Doporučení fungují jako hlasy důvěry, které společnosti podporují SEO v důsledku důvěryhodnosti, kterou získává.

3. Zůstaňte na špičce vašeho PPC úsilí. Je docela běžné najít majitele firem, kteří si myslí, že mohou s jistotou vytvořit kampaň PPC a okamžitě očekávat výsledky. Google AdWords je největším místním reklamním trhem a pro jednoho, kdo vidí jakoukoli návratnost investic, musí být odborníkem v oboru. Spuštění kampaně s placením za proklik vyžaduje zkušenosti a porozumění, pokud se očekává, že bude značka správně zobrazena. Může se zdát, že interní marketing pomáhá šetřit peníze, ale majitelé podniků musí najmout profesionála, aby pro ně udělal PPC, protože je to z dlouhodobého hlediska nejlepší volba.

4. Obrázky jsou dobré, ale pohyblivé obrázky jsou ještě lepší. Je snadné rozpoznat značku pomocí posudků od lidí, kteří se společností dříve pracovali, nebo pomocí infografiky znázorňující, co společnost znamená. Videa to však dosahují efektivněji. Přesto si musíte pamatovat na to, že do videa vložíte jídlo s sebou, například tip na recept, finanční radu zdarma nebo návrh, jak na webu získat slevový kupón. V opačném případě nebude mít video tolik dopadu, jak se očekávalo. Google do kanálu YouTube hodně investoval a stává se tak, že je to docela populární místo pro firmy, které chtějí získat významný podíl na místním trhu s vyhledáváním.

5. Trh s Millennials. V současné době je odhadováno 86 milionů tisíciletí, což znamená, že se jedná o ziskové místo. Pokud se k nim značka nedostane prostřednictvím svých oblíbených mobilních aplikací, existuje vysoká šance, že se skupiny nedostane. Do roku 2018 budou lokálně cílené mobilní reklamy zabírat více než polovinu celkových výdajů na reklamy.

Nejlepší strategií je spoléhat se na místní služby SEO a pět kroků uvedených v tomto příspěvku pomůže dosáhnout tohoto cíle a zlepšit návratnost investic podniku.